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Actualité des entreprises

Analytic Partners lance sa solution Brand Impact disponible à la demande

Publication: Mai 2023

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La solution permet aux clients d’accéder à la demande à des informations quantifiables sur la valeur de leur marque pour une meilleure planification à court et à long terme...
 

Ce lancement se situe également dans la continuité de la récente annonce d’un partenariat innovant entre Analytic Partners et l’institut d’études international YouGov visant à incorporer les donneìes de YouGov BrandIndex dans sa solution analytique.

Analytic Partners, leader mondial en Analytics et Optimisation, annonce le lancement de sa solution à la demande Brand Impact. Les spécialistes du marketing disposeront ainsi d’une analyse facilement accessible et disponible en continu de l’impact à court et à long terme de leurs activités marketing sur leurs marques.

Le rapport ROI Genome d’Analytic Partners démontre que les décisions de marketing peuvent affecter de manière significative le succès et les ventes à long terme des marques. Les entreprises qui ne mesurent pas l’impact de leur marque et qui, au lieu de cela, optimisent leurs activités en fonction du retour sur investissement à court terme grâce à la modélisation du mix média (MMM) ou aux études d’attribution multi-touch (MTA) peuvent être jusqu’à 20 % moins efficaces sur le long terme. Cependant, même celles qui sont conscientes de ce défi peuvent avoir du mal à accéder à des solutions qui quantifient l’impact de leur marque.

La nouvelle solution est disponible sur la plateforme GPS-Enterprise (GPS-E) d’Analytic Partners, et utilise la technologie d’analytique commerciale pour permettre aux spécialistes du marketing d’accéder à des informations sur la performance des marques sur le long terme, quand ils en ont besoin. Les marques auront la possibilité d’intégrer les données BrandIndex de YouGov, qui, combinées au ROI Genome, produiront des informations permettant de mieux comprendre la valeur de la marque et les décisions qui ont une influence sur elle.

« L’amélioration des résultats immédiats est un objectif clé pour toute entreprise, mais il est important d’équilibrer les gains à court terme avec le développement de la marque à long terme, car c’est ce qui conduit au succès dans la durée », explique Nancy Smith, fondatrice et PDG d’Analytic Partners. « En lançant Brand Impact sur notre plateforme GPS-E, nous pouvons offrir aux marques un accès à la demande à des informations qui les aideront à équilibrer les décisions à court et à long terme, y compris la budgétisation, et à démontrer à toutes les parties prenantes l’importance d’une marque forte pour générer des revenus et de la rentabilité. »

Comprendre la façon dont les activités marketing, ou leur absence, affectent les performances à long terme peut aider les entreprises à prendre des décisions plus efficaces dans des conditions économiques difficiles, telles que la réduction de la consommation, l’inflation, le ralentissement de la croissance et les demandes de réduction des budgets marketing. La prise de conscience des impacts positifs ou négatifs sur la valeur de la marque peut aider à atténuer les défis d’un ralentissement économique. L’étude ROI Genome d’Analytic Partners révèle que plus de 60 % des marques qui ont augmenté leurs investissements marketing en période de récession ont vu leur retour sur investissement s’améliorer et leurs ventes augmenter. À l’inverse, les marques qui réduisent leurs dépenses risquent de perdre jusqu’à 15 % de leur activité au profit de concurrents qui investissent dans le marketing.

https://www.analyticpartners.com/

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