MtoM Mag - Le journal de l'MtoM.

Alors que les réseaux sociaux utilisent de plus en plus les contenus publiés par leurs utilisateurs pour entraîner des modèles d’intelligence artificielle générative, une nouvelle analyse menée par Surfshark met en lumière un constat : il reste particulièrement difficile, pour les internautes, de s’opposer à cette utilisation de leurs données.

L’étude, qui compare les procédures de désactivation de l’entraînement IA sur les principales plateformes sociales, révèle que TikTok est aujourd’hui le réseau social demandant le plus grand nombre d’actions pour tenter d’empêcher l’exploitation des données utilisateurs à des fins d’IA. Selon les chercheurs, il faut au minimum 19 étapes pour effectuer cette demande sur TikTok. Facebook et Instagram nécessitent quant à eux 8 actions chacune.

Des procédures longues et peu lisibles

L’analyse de Surfshark souligne que la majorité des plateformes étudiées ne proposent pas de bouton clair ou de mécanisme simple de type “opt-out” en un clic. Les utilisateurs sont généralement redirigés vers des formulaires, pages juridiques ou paramètres de confidentialité complexes.

Si vous avez déjà partagé du contenu sur les réseaux sociaux, il est très probable que vos données soient utilisées pour entraîner des modèles d’IA , explique Luís Costa, Research and Insights Team Lead chez Surfshark. L’étude rappelle également que l’efficacité de ces demandes peut varier selon les législations locales sur la protection des données personnelles, notamment selon les pays et les cadres réglementaires applicables. Des données publiques… mais aussi privées Surfshark met également en avant des différences importantes entre plateformes concernant les types de données potentiellement exploitées. Facebook et Instagram utiliseraient principalement des contenus publics comme les profils, publications ou interactions publiques. En revanche, certaines plateformes iraient plus loin. Selon Surfshark, TikTok analyserait également des contenus privés, notamment des vidéos privées et des brouillons non publiés.

Cette approche de la collecte de données est particulièrement intrusive, estime Luís Costa. Reddit ne propose aucun refus Parmi les plateformes étudiées, Reddit se distingue par l’absence totale d’option permettant aux utilisateurs de refuser l’utilisation de leurs contenus pour l’entraînement de modèles d’IA. L’étude rappelle que les discussions publiées sur Reddit font déjà l’objet de contrats de licence conclus avec Google et OpenAI pour alimenter le développement de systèmes d’intelligence artificielle. À l’inverse, Discord apparaît comme l’exception du panel étudié : la plateforme indique ne pas utiliser les données de ses utilisateurs pour entraîner des modèles d’IA. Un enjeu croissant de souveraineté numérique et de transparence Cette étude intervient dans un contexte de montée des débats autour de la transparence des modèles d’IA, du consentement des utilisateurs et de l’application du RGPD en Europe.

Depuis plusieurs mois, plusieurs autorités européennes de protection des données interrogent les pratiques des grandes plateformes numériques concernant la réutilisation des contenus publiés par les internautes à des fins d’entraînement algorithmique.

Alors que l’IA générative s’impose progressivement dans les usages numériques quotidiens, la question du contrôle des données personnelles devient un sujet de plus en plus sensible pour les utilisateurs européens.

Méthodologie

Surfshark a analysé les procédures permettant aux utilisateurs de refuser l’utilisation de leurs données pour l’entraînement des modèles d’IA sur les 10 réseaux sociaux les plus populaires.

L’étude compare notamment :

 le nombre d’actions nécessaires pour effectuer une demande d’opposition ;
 l’accessibilité des paramètres de confidentialité ;
 la clarté des procédures proposées aux utilisateurs.