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En avril dernier, la régie digitale multi-supports Adsp annonçait le lancement exclusif du papier connecté NFC. Les premiers clients ont lancé leurs premières campagnes, et explorent avec succès cette nouvelle façon d’intégrer le mobile dans leur communication publicitaire, et de faire renaitre ainsi leur dispositif print en lui apportant une nouvelle dimension digitale.

Rappel

Les promesses du papier connecté sont infinies puisqu’il donne une nouvelle dimension au Print, dans toutes ses variations : publicité media, carte de visite, étiquette/packaging produit, carton d’invitation … autant de supports imprimés qui, grâce à cette nouvelle technologie, peuvent fournir du contenu additionnel à leurs lecteurs. Cette solution permet en plus d’échanger des informations personnalisées avec l’utilisateur, et d’engager un dialogue de qualité entre lui et la marque, puisqu’il s’agit quasiment d’un échange en one-to-one.

T comme Terre est une agence de communication, marketing et publicité qui place la créativité au cœur de ses projets. Séduit par les possibilités du papier connecté, le Directeur Commercial de l’agence lance un mailing le 9 juillet dernier : « Nous voulions tester, l’impact de ce nouveau support auprès d’une cible de Directeurs Marketing et Communication  » commente Emmanuel Scavone. Au programme, l’envoi une invitation gourmande et rafraichissante ; les destinataires de ce premier envoi ont ainsi reçu un carton illustré d’une coupe de glace, dont ils ont pu visualiser la fonte accélérée une fois leur mobile connecté à la vidéo.

« En plus de la créativité de ce support, le retour que nous avons reçu est évidemment très encourageant : les destinataires ont aimé l’idée, et ils ont manifesté leur adhésion de façon très concrète, puisque nous avons obtenu un taux de retour de 15% » ajoute Emmanuel Scavone. « Ces chiffres sont significativement plus élevés que dans le cas des autres campagnes, plus classiques, que nous avions déjà mises en place ».

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A la vue des résultats positifs, une deuxième campagne est en cours, et l’agence T comme Terre a choisi de faire à nouveau appel à Adsp et son papier connecté : « Le potentiel de ce support est immense, et nos clients apprécient ce lien entre print et digital » conclut Gautier Pigasse, VP Marketing & Associé chez Adsp. « Ce papier est un media hyper qualitatif entre le consommateur et la marque. Il est en plus capable de fournir beaucoup d’informations sur ses utilisateurs, notamment une grande quantité de données statistiques aujourd’hui uniquement disponibles dans les campagnes web ou mobiles ».

http://www.adsp.com/